Nós já conversamos sobre SEO e da sua importância no marketing digital. Existe uma grande dificuldade em medir o ROI de SEO de uma campanha e a primeira coisa que precisamos saber é que esse é um desafio enfrentado por muitos profissionais do marketing digital. Vamos começar falando do ROI.
O ROI (Retorno sobre Investimento) é uma medida utilizada para avaliar a eficiência financeira de uma campanha de marketing digital. Ele é calculado dividindo o lucro obtido com a campanha pelo valor investido na mesma e expressando o resultado como uma porcentagem. O objetivo é determinar se a campanha foi rentável ou não. Quanto maior o ROI, melhor a campanha está.
Medindo o ROI de SEO
Tráfego orgânico YoY
O tráfego orgânico YoY (Year-over-Year) é uma medida utilizada para comparar o tráfego de um website em um período (geralmente um ano) com o tráfego no mesmo período do ano anterior.
Ele é usado para avaliar o crescimento ou a queda do tráfego orgânico (aquele que não é gerado por meio de anúncios pagos) do site ao longo do tempo. Se o tráfego orgânico YoY aumentou, significa que mais pessoas estão visitando o site de forma orgânica do que no ano anterior. Isso indica que a estratégia de SEO está funcionando bem.
Se o tráfego orgânico YoY diminuiu, pode ser um sinal de que a estratégia precisa ser revista.
Delta tráfego non-branded
Delta de tráfego non-branded é a diferença entre o tráfego gerado por palavras-chave não-marcadas e o tráfego gerado por palavras-chave marcadas.
As palavras-chave marcadas são aquelas que incluem o nome da marca (exemplo: “Samsung galaxy s21”). As palavras-chave não-marcadas são aquelas que não incluem o nome da marca (exemplo: “smartphone melhor câmera”).
O delta de tráfego non-branded é usado para avaliar a eficácia das estratégias de SEO, como otimizar conteúdo para palavras-chave não-marcadas e conseguir posicionamento orgânico para tais termos.
